日志列表
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广告：精确第一，创意第二
5wwww (广东) 发表于 2007-02-02 评论: 1
曾经一本引入的《公关第一，广告第二》的书籍在本土营销界引起了巨大的反响，书中的观点有些极端，本土的营销人未必真的认同，引起共鸣的恐怕是广告传播投入产出比日益低下这不争的事实。“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”约翰沃纳梅克的这道魔鬼命题，至今还无人给出精确的答案。 在很长时间，创... ...全文
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深圳(晶报)广告代理
menghengbaiyun (广东) 发表于 2007-01-14 标签: 报纸广告
深圳市海灵广告有限公司公司荣誉●s深圳特区报一级广告代理 ●深圳晶报年度十大广告代理商 ●深圳商报分类广告指定代理商 ●深圳晚报一级广告代理 ●羊城晚报年度优秀广告代理商 ●新浪网年度广告授权代理商●南... ...全文
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招聘一公关经理，有想换工作的快来看看吧，
hs999 发表于 2007-01-09 评论: 1 标签: 招聘 招聘信息
有朋友适合也给俺推荐一下吧地址：http://www.adzhaopin.com/Company/listalljob.asp?comid=37101&selectedid=37603Mail:kefu@adzhaopin.com 要求： Responsibilities:•To develop and implement all aspects of the PR plan including: press releas... ...全文
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什么是广告时段
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-08
在电波媒介的时间安排中，集中播放广告的一段时间，叫广告时段。广告时段一般放在两个节目之间；所占用的时间不长，一般为5分钟左右；在这个时段中，各种类型的广告一起播放，广告与节目内容没有必然联系。不同广告时段的广告费是不同的，通常黄金时段是广告收费最高的时段。... ...全文
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广告创意的概念及广告创意的基本原则
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-08
是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费... ...全文
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广告文案的概念及广告文案的要求
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02 评论: 1 好评: 1
广告作品中用来表达主题和创意的语言文字，它是广告的重要组成部分。任何广告作品都离不开用语言文 字来传达产品和劳务信息。广告文案是 应用文体中一种特殊文体，它由标题、 导语、广告正文、广告口号等部分组成。撰写广告文案必须服务于广告目的，同时要依据消费者购买行为心理学的法则。首先要能够引起消费者的... ...全文
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什么是广告脚本？广告脚本包括哪些要素？
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
广告文体中的一种。广告脚本是供电视广告片、电影广告片、广播广告等使用的广告演出本子。广告脚本由广告创意、制作人员编写，记录和展示了广告表演的台词、旁白、动作、表情、语气、音乐、音响、道具等各种要素。 ...全文
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什么是广告剪辑？广告剪辑有哪些要求？
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
电视广告制作的最后一道工序。它不仅要将分散、零碎的镜头连接在一起，还要将音乐、旁白、音响等各种元素按照广告创意的构想编辑、合成为完整的电视广告作品。镜头的剪接是按照一定的思想原则和逻辑来进行的，在电视广告中这种原则和逻辑就是广告创意。因此广告剪辑首先要求对广告创 意十分熟悉，其次要将所拍的素材仔细比较... ...全文
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什么是广告主题？广告主题由哪些部分组成？
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。广告 主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。广告... ...全文
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什么是诉求点？什么是感性诉求，什么是理性诉求？
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点不明确的广告，不是成功的广告。寻找或确定广告诉求点时，首先要解决两个问题：1．向谁诉求(诉求对象)?2．向诉求对象强调商品的什么特长?在此基础上，考虑广告的表现方式，如感性诉求、理性诉求等。 感性诉求 采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求... ...全文
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什么是广告心理？广告心理有哪些？
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
广告心理研究广告信息传播过程中消费者的心理现象与购买行为之间的关系，将心理学的方法和知识运用于广告。国外学者认为，广告心理就是运用和把握消费者心理，通过广告媒体实现销售行为。首先，它从知觉、兴趣、记忆、欲求考虑，通过广告的大小、形状、色彩等打动人心的手段明显地显示广告。其次，广告... ...全文
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什么是广告暗示？广告暗示包括哪些类型？
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
暗示，指用含蓄的、间接的方式，对人的心理和行为产生影响的过程。其作用是使别人不自觉地按照一定的方式行动，或接受一定的意见或观点。广告中运用暗示的原理是较常见的，因为暗示给人一种自然亲切的感受，容易使消费者在不知不觉中接受广告内容，较好地防止了消费者的逆反心理，增强对广告的信任度，容易诱发其购买欲望。广告暗示有四种基... ...全文
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广告策略的主要类型
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
一、生活信息广告策略 这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略，通过类似新闻报道的手法，让消费者马上能够获得有益于生活的信息。 二、塑造企业形象广告策略 这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使... ...全文
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制订广告计划的步骤
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
调研： 第一步：对产品进行分析，明确产品定位 第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 第三步：对市场进行分析，明确市场目标 第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里 第五步：对消费者进行分析，明确广告对象 策划： 第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略 第七步：确定广告目标和广告指标 ... ...全文
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网络广告媒体基本知识
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02 评论: 2 好评: 5
1．什么是Banner，中文一般有哪些翻译？ Banner是网络广告的主要形式，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、... ...全文
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POP广告的相关原理知识
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
POP广告的分类 市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。一、按时间性来进行的分类 POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。 1。长期POP广告 长期POP广告是使用周期在一个以... ...全文
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广告英文
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
1. What is advertising？ 什么是广告？Build animpression on the consumer’s mind in order to have consumers by certain product。在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。The impression is called brand。这个印象就是品牌。So advertising is to build up the brand。所以广告就是建立品牌。2.How do we co... ...全文
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广告人须牢记的游戏定律
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
莫非定律：if angthing can go wrong , it will 广告莫非定律： 一、创意资源定律 *创意部一定要招募一个庸才，以便大家避开其idea。 最后采用的通常都是其idea。 *大创意秘诀：所有的的idea都被否定后，不妨试试客户的。 例：客户说：“六月飞雪”，你只要说“大如席”，大创意即可产生。 *与策略相悖的idea, 往往最具创意。 *客户把创意变糟... ...全文
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广告专业名词解释
JIJUXIE2008AD (广东) 发表于 2007-01-02
广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告团体——是民间性质的广告专业组织和广告行业性组织以及广告学术性组织。公益广告——提示公众注意并投入某一关系切身利益的公共事项，以增进公共利益的广告。广告公司——是联系广告媒介和广告客户的中介性组织。全面代理制广告公司——能为广告主提... ...全文
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眼神不好！还是骗人的广告！！！
xiong8248 发表于 2006-12-28
今天在武汉和朋友在35酒店进餐，老远就看到门口的水牌写着几个大字：今晚，茅台，85折！我大喜，因为我以前和朋友在这里喝茅台很贵的。（虽然是公款），所以很是兴奋说今晚我们再来一瓶。随着说笑就到了门口，仔细一看水牌上写的:今晚，等台，85折！晕倒，啥眼神啊！自责！！... ...全文
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